Pervertajzing: Marketinške agencije u Srbiji
jun
02
Pervertajzing: Marketinške agencije u Srbiji by Dušica Antić Rašić / with 0 comments

Pervertajzing – agencijski anali je prva knjiga Bojane Kovač, dame koja je godinama radila u marketinškim agencijama i medijima. Svoje višegodišnje iskustvo na ovim poljima rešila je da pretoči u knjigu.

Imate višegodišnje agencijsko iskustvo. Koja je bila prelomna tačka kada ste odlučili da napišete knjigu?

- Knjiga je nastala iz meni jako interesantne prepiske između moje tada bivše koleginice iz McCann i drugarice Ines Kljaković koja je u to vreme dobila novi posao i radila u Švajcarskoj. Cela naša prepiska je bila bazirana na vrcavim opisima, duhovitim opaskama i doživljajima iz tog sveta, u koju su se povremeno uključivale i ostale fenomenalne kolege koje su imale slične anegdote kao i mi. Tada sam shvatila da smo svi mi u stvari jedna osoba, marketing kiborzi i da je taj glas ljudi iz marketinga morao da se čuje za nove generacije koje dolaze. Ne, ništa poput suvoparne teorije ili egzaktne nauke, već onako kako to zaista izgleda u praksi rada u advertajzing agenciji. Puno rada, zabave, obećanja i manipulacija. Ništa nije onako kako se čini na prvi pogled.

Profesionalni razvoj ste započeli u PR sektoru agenije McCann Erickson gde ste radili 7 godina. Pre pet godina počinjete da radite za digitalnu agenciju iz Njujorka. U kojoj meri je bilo moguće razdvojiti vaš poslovni put od puta junakinje i da li ste uopšte to pokušavali?

- Veoma teško u nekoj meri, ali samo u nekoliko delova knjige. Sa druge strane junakinja (takođe i ostali sporedni junaci) je sublimacija svih žena koje su nekad radile u medijima ili marketingu i koje su se suočavale sa nepotizmom, mobingom, ejdzimom, seksualnim uznemiravanjem i raznim drugim manipulacijama i to nije samo tako u ovoj profesiji već i u drugim, samo je u advertajzingu i medijima to malo izraženije. Takođe, junakinja je i predstavnik onih žena koje su zarad karijere ili raznih drugih razloga ušle u intimne odnose sa svojim šefovima, čega u Srbiji ima zaista mnogo pa sam želela da se priča pokaže i iz njihovog ugla, što ih naravno ne opravdava već samo dodatno oslikava čitavo licemerje poslovanja u jednoj industriji i pokazuje na neki način razna uslovljavanja.

Radili ste na televiziji B92 i Fox. Pisali ste i za Cosmopolitan. Koliko se i u čemu (ako postoji razlika) rad u redakcijama razlikuje od rada u agencijama?

- Odlično pitanje. Kao da sam ga sama sebi postavila 🙂

Postoji u nekoj meri, u smislu same kompleksnosti, zahtevnosti posla, poznavanja tržišta i različitih industrija i njihovog poslovanja jer su mediji odnosno televizije i štampa ipak samo medijator u velikoj meri onoga što kreiraju agencije i produkcijske kuće. U smislu tipova karaktera i ljudi nema velike razlike. Za rad u agenciji poželjno je i poznavanje načina rada i funkcionisanja svih medija od online, preko print-a i outdoor do tv-a. Svi oni se naročito kod integrisanih kampanja prepliću i ponekad za pravi uspeh kampanje zavise jedni od drugih. Ako me pitate za samu knjigu, reći ću samo: da, u pravu ste, puno karaktera, u knjizi u stvari potiču i sa televizija na kojima sam ja radila. Suština je da svi imamo i dobru i lošu stranu samo je pitanje kako se u različitim situacijama i poslovnim okolnostima naš karakter i integritet manifestuje.

Ceo tekst pročitajte na Dia marketing

0 Comments

Leave a Comment

Anti-spam test:
+=